以企业文化引领品牌精选

2018-07-19 08:18 未知

  “月星家居,打造家居业的‘哈罗德’”,这次在梳理商场内的品牌时月星家居抓住了“企业文化”这个关键词,仅保留了对品牌文化内涵富有追求的商家。月星家居广场上海澳门路店总经理江明华在谈及这一点时,表示对未来月星的发展非常期待:“现在很多企业想做自己的品牌却不能成功,就是因为对企业文化不够重视,而月星将成为行业的先行者,从筛选入驻品牌入手,提升整体文化定位,这样才能保证未来可持续的发展。”

  经过品牌精简之后,每层商家数目从原来的七八十家变为了如今的三十余家,那些在国内外有知名度、有代表性的一线家具品牌得到保留,同时对他们的店面进行了延伸和扩容,让其可以有更宽裕的空间展示自己的企业文化和相应家居产品。而一批全新的高端品牌主力店、形象店被引入月星家居,其中一些“只此一家”的月星家居独有品牌尤其引人注目——不仅有爱舍这样月星集团旗下的品牌,还有锦安城皇家饰品家具、LUXMAN、Maggi Massimo、羽丰整体家居等一系列国内外高端家具商家。

  一提到意大利家具,脑中马上就会浮现高贵、典雅、气度不凡这样的形容词,来自这个国家的家具品牌LUXMAN没有让大家失望,自1995年诞生起至今,精心打造出了以“为社会新贵和超级白领创造一种优雅的生活方式”为使命的品牌文化。其实从它的名字中就可以看出其品牌定位:LUXMAN是由LUX和MAN合成的,其中LUX是luxury(奢华、华贵)的前缀,同时也是一个光照亮度的计量单位。而LUXMAN的合成,寓意着这是一个属于光彩照人、优雅、懂得享受华丽的人群的品牌。纯正的欧洲设计和工艺,坚持本土化制造,让人能亲身体验高品质的欧洲生活气息。LUXMAN首推的以“整体家居”为概念的生活空间,融合了欧洲古典设计的优雅与现代设计的全新理念,充分运用各种素材,包括家具、沙发、灯饰、布艺、饰画等。

  EXCEL HOME爱舍是特别值得一提的新成员,因为它是月星集团旗下继前期欧式、美式经典系列之后,推出的后现代主义古典风格家具品牌,传承了德国的包豪斯和乌尔姆两大功能主义的设计理念。有趣的是,爱舍家具除了本身带有的古典主义特色,又由于价格不菲的材质、喷漆和精细的工艺,添上了现代感的元素,两者有机结合之下形成了爱舍独有的风格,集实用化、个性化、艺术化和品位化于一身,简约而时尚。爱舍家具希望能突破审美范畴,打破艺术与生活的界限,以幽默、叛逆和奇思妙想极大地充实和丰富生活,力求通过家具产品的丰富变化,展现出一个充满旺盛生命力和创造力的乐观年代。

  虽说是国内品牌,但锦安城皇家饰品家具始终把视野放在世界范围,自上世纪80年代初一直服务于国外顶级奢侈品销售商和收藏家。锦安城所呈现的产品多为欧洲文艺复兴时期古典风格皇家工艺品、灯饰和家具,不仅让国外皇室和贵族们欣赏,甚至在欧美的各类家居展会中荣获过多个奖项。它之所以能得到国际肯定,很大程度上是由于锦安城精心打造的欧洲设计风格,每一件产品都是精益求精的手工艺术品,独一无二。在这个流水线泛滥的年代,唯有脚踏实地致力于家具打造的品牌未来才能有更好的发展。

  早在1900年时,Maggi Massimo家族就已经提出要使本土的家具工艺、厨房用具、家具建材国际化的理念。他们家具产品是基于厚实粗大的木材,以及木匠专业的手工技术,通过现代设备及传统工具制造而成的。之后又经过了一段时间的改良,将混合型喷漆技术融合进了古老的家具木工传统。对他们来说,革新从不曾停止,在形成了自己的家具市场之后,又通过研究拥有了蜂蜡等相关技术。Maggi Massimo引起了广泛的关注后,近年来也带来了新的产品线:最新的产品系列“Hard Country”是在1990年代末期由设计师Maggi Massimo构思提出来的,现在“Hard Country”已经在国际市场上取得了很大的成功。这要归功于他们不断寻求一种独特的模式,使产品不间断地在国内外市场上展出,通过这种方式,他们可以直接了解客户的需求。顾客在产品中感受到尊重,创造并体现出属于自己生活方式的家居氛围。

  最初以羽绒制品为主业的羽丰,在英国设计师Philip的带领下开始专门制作古典英式沙发,借助自己的技术优势,在业内率先将羽绒应用到沙发制造中。如今羽丰已经不满足于在沙发上的成功,再次向整体家居领域发展。这次入驻月星的羽丰整体家居空间包括了客厅家居系列和整体卧室系列的产品,追求时尚的设计和张扬的个性,完整地体现了品牌所倡导的“通过产品、人、空间的和谐共处,来创造自由自在优雅时尚生活”的品牌理念。羽丰整体家居空间同时集结了国际一线家居品牌,其中包括国际著名饰品品牌ALESSI梦工厂、国际著名灯具品牌ARTEMIDE人文照明、意大利著名家纺品牌POEMO Design、澳大利亚著名香氛系统AIRAROMA、比利时原装顶级电动床架RAKO等,来营造国际品质生活空间,捕捉生活中一切美好的感觉。